Как форс-мажоры меняют туризм на Юге в 2026 году

Летний сезон 2026 года на южных курортах оказался одним из самых неоднородных за последние годы. На фоне рисков в сфере безопасности из-за атак БПЛА, логистических трудностей, топливного кризиса, экологических проблем и закрытых аэропортов турпотоки значительно перераспределились.

Крым потерял более двух третей туристов, его основной поток переориентировался на Краснодарский край и Абхазию, а пятая часть и вовсе ушла в не пляжные направления: экскурсионные туры, эко-отели и отдых на реках. При этом туристы стали экономнее, требовательнее и тревожнее, они чаще выбирают короткие поездки и бюджетное размещение, а бронирования все сильнее зависят от новостного фона.

На привычных курортах черноморского побережья картина при этом тоже оказалась неоднозначной. Анапа, после перерыва вновь открывшая пляжи, показала уверенный рост, и частично компенсировала падение спроса на Сочи, Адлер и Туапсе. Карачаево-Черкесия второй год подряд ставит рекорды роста, тогда как Дагестан потерял 15% турпотока. Главный же вывод сезона, который озвучивают участники рынка, — перераспределение носит временный характер.

Куда ушел турпоток Крыма

По данным предоставленным «Эксперту Юг» Российским союзом туриндустрии (РСТ), доля Крыма среди всех подтверждённых бронирований по России с заездами с 1 июня по 31 июля сократилась до 1% по сравнению с 4% в 2025 году. Количество бронирований снизилось на 69% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Сложную ситуацию с загрузкой объектов размещения на полуострове не спасло даже существенное снижение цен: средняя стоимость ночи уменьшилась на 14%.

Половина туристов, не поехавших в Крым из-за логистических трудностей и объявления ЧС, переориентировалась на курорты Краснодарского края и Абхазии, рассказали в пресс-службе «Алеан» — национального туроператора, входящего в РСТ. При этом пляжные туры остаются самыми популярным форматом путешествий на лето, несмотря на напряженный информационный фон и логистические трудности на Юге. Летом на них приходится более 60% бронирований.

Крым в этом году встречал туристов полупустыми пляжами // Фото: официальный телеграм-канал Минтуризма Крыма

«В течение июня, с началом топливного кризиса, спрос на Крым падал, в то же время спрос на Геленджик и Анапу от недели к неделе прирастал на 4-15%, а спрос на отели Абхазии увеличивался на 6% еженедельно. Одна пятая от крымского турпотока выбрала «не морские направления»: городские путешествия, экскурсионные туры, отдых за городом — в отелях на реках и озерах и в санаториях в своем и соседнем регионе. Еще 10% крымских туристов отказались от поездки в ближайшее время, а 20% переориентировались на августовские и осенние туры в те же отели полуострова, куда планировали поехать на старте и в пик сезона», – рассказали аналитики «Алеан».

Перераспределение турпотоков на Анапу и Абхазию фиксирует и туроператор «Мультитур», отмечает РСТ. По его данным, Анапа, в которой в этом году после перерыва вновь открыли пляжи, «выросла» по бронированиям в три раза по сравнению с 2025 годом. Отметим, что в прошлом году турпоток упал до 1,5 млн гостей на фоне экологических проблем, и сегодня он, по сути, возвращается к показателям двухлетней давности. Город, как говорят эксперты, привлекает туристов концепцией «все включено», поскольку большинство отелей курорта предлагают своим гостям именно этот формат отдыха.

«В каком-то смысле Анапа вернула долг Крыму спустя год, потому что в прошлом сезоне мы наблюдали противоположную ситуацию: Анапа, пострадавшая от экологической аварии, тогда, условно говоря, «подарила» своих туристов Крыму. Но Анапа загружена не полностью, поэтому появление нескольких сотен тысяч туристов, которые раньше выбирали Крым, не сказалось кардинально на её заполняемости. Анапа — это гигантский курорт, который в этом году примет от 4 до 4,5 миллионов человек, и поднимать цены в таких условиях просто нет возможности. В целом годовой рост цен по Анапе мы оцениваем в 4–5%, что для туристов является хорошей новостью», – пояснил член правления РСТ, гендиректор туроператора «Дельфин» Сергей Ромашкин.

Тренда к массовому повышению цен на фоне роста спроса в Анапе не было, соглашаются эксперты «Алеан». Отельеры старались стимулировать турпоток демократичными ценами. Более того: во многим объектах весь сезон действовали скидки 10-15% и больше.

А вот Геленджик, напротив, поднял цены. В РСТ сообщили, что стоимость ночи в Геленджике выросла примерно на 15%, в соседних Архипо-Осиповке и Дивноморском – на 20% и 10% соответственно. По данным сервиса онлайн-бронирования отелей и апартаментов «Островок», этим летом Геленджик занял третье место среди наиболее дорогих направлений Краснодарского края – стоимость ночи здесь зафиксирована в среднем на уровне 7,4 тыс. рублей.

Краснодарский край: Сочи и Туапсе теряют туристов

«Растущие» Анапа и Геленджик скорее позитивные исключения этого сезона, говорят эксперты. Большинство курортов Краснодарского края либо потеряли турпоток, либо сохранили показатели прошлого лета.

«В этом году «просели» практически все курорты Юга, не только Крым, – кто-то больше, кто-то меньше. Туапсинский район потерял около 15% турпотока из-за разлива нефтепродуктов. Ряд направлений, в том числе Новороссийск, столкнулся с падением из-за проблем с топливом. Сложная ситуация и в Адыгее, где турпоток снизился примерно на 15%. Одна из причин — отсутствие аэропорта: доехать на поезде до Майкопа можно, но дальше, в Даховскую и другие локации, только на автомобиле. А топливный дефицит, естественно, серьезно сдерживает спрос», – рассказал «Эксперту Юг» вице-президент Альянса туристических агентств, генеральный директор турсети «Розовый слон» Алексан Мкртчян.

На премиальные курорты Краснодарского края в этом году пришлось около 3% бронирований, по данным сервиса «Островок» // Фото: официальный телеграм-канал Минкурортов Краснодарского края

Топливный кризис в целом заметно снизил количество дальних туристических поездок на юг на автомобиле, говорит директор Ассоциации туристических агрегаторов Александр Брагин. Частично этот поток из Центральной России переориентировался на другие варианты логистики, например, ж/д-поезда, частично – на другие, не южные регионы, такие как Поволжье или Северо-Запад страны.

Основной турпоток, которого ждал Юг, и вовсе не доехал до моря на свой полноценный отпуск, говорит гендиректор туроператорской компании «ТТ Групп», президент Фонда социального развития туризма «ТТ Фонд» Наталья Фетисова. Те, кто мог, остались на дачах, а длинные пляжные поездки заменили на короткие экскурсионные вылазки или эко-отели в средней полосе.

По данным туроператора «Алеан», к августу число бронирований в Туапсе так и не пришло к уровню прошлого года: отставание от показателей лета-2025 составляет около 40%. При этом курорт, как сообщили в РСТ, снизил стоимость ночи на 24% по сравнению с прошлым годом и стал, по данным «Островка», одним из наиболее доступных в регионе при средней стоимости ночи в 4,2 тыс. рублей.

Просел и традиционный лидер Краснодарского края — Сочи. По данным замглавы города-курорта Сергея Сомко, на начало августа город принял 4 млн туристов — на 13% меньше, чем год назад. Это несмотря на то, что многие объекты размещения сохранили цены прошлого года или даже снизили, реагируя на низкую загрузку: в среднем, по оценке Сергея Ромашкина, на 5–7%, а отдельные отельеры — на 20–25%. По данным «Островка», средняя стоимость ночи в Сочи этим летом составила 6,7 тыс. рублей.

«В этом сезоне большая просадка по Сочи, даже цены не улучшили ситуацию с продажами. В основном это связано с тем, что гостям сложнее добраться до курорта своим ходом, аэропорт часто закрыт и не принимает самолеты, а железнодорожные билеты распроданы», – отметили в пресс-службе туроператора «Мультитур».

Если суммировать данные по всем курортам, общая летняя загрузка Краснодарского края пока держится с минимальным плюсом, говорит Сергей Ромашкин.

«Главная интрига этого сезона — сумеет ли растущая Анапа (у туроператоров нашей компании рост бронирований составляет 40–50% год к году) вытянуть снижающиеся Сочи и Адлер, где мы фиксируем падение в районе 12–15%. По данным нашей компании, Краснодарский край в целом пока в небольшом плюсе (+2–3%), то есть Анапа частично компенсирует спад в Сочи и Адлере. Думаю, что к концу года ситуация может даже улучшиться: Сочи — это круглогодичный курорт, и зимой он сможет наверстать упущенное за счёт горнолыжных туристов, чего не могут позволить себе ни Анапа, ни Крым», – считает Ромашкин.

Кавказ: очередной успех Карачаево-Черкесии и «откат» Дагестана

Некоторая часть крымского турпотока ушла на Кавказ, но и с этим направлением не все однозначно, говорят эксперты.

«Топливный кризис сказался и на турпотоке на Северный Кавказ – многие не поехали, как планировали, потому что путешествуют в основном по Чечне, Дагестану и Северной Осетии на автомобилях», – отмечает Алексан Мкртчян.

Из-за весенних паводков и топливного кризиса Дагестан потерял около 15% туристов // Фото: официальный телеграм-канал Минтуризма Дагестана

Дагестану с туристами в этом году не повезло дважды: помимо логистических проблем, республика весной столкнулась с масштабными наводнениями. По итогам первого полугодия, по данным регионального минтуризма, республику посетили 719 тыс. человек — на 15% меньше, чем год назад. Впрочем, спад интереса к региону, который несколько лет подряд активно рос, связан не только с вышеозначенными факторами, но и с системными проблемами: высокими ценами и инфраструктурными барьерами. Даже снижение цен в Махачкале на 11% не помогло привлечь дополнительный турпоток.

Тем не менее столица Дагестана все еще входит в пятерку наиболее популярных направлений Кавказа, по данным «Островка». Помимо Махачкалы в топе – Кисловодск, Пятигорск, Владикавказ и Минеральные Воды. При этом в последних трех городах этим летом цены на проживание остались на уровне прошлого года.

Абсолютным лидером по росту турпотока второй год подряд становится Карачаево-Черкесия. По данным правительства республики, за первое полугодие 2026 года турпоток в республику вырос на 117,4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года — это лучший результат в стране. В правительстве региона рост связывают с развитием всесезонных курортов Домбай, Архыз и Теберда, модернизацией горнолыжной инфраструктуры и расширением сети экотроп. Также на результат оказал влияние повышенный интерес туристов к активным и экологическим маршрутам, считают власти региона.

Карачаево-Черкесия, по данным «Тендер.Про», также стала лидером в СКФО по приросту гостиничных номеров – в республике с января по июль 2026 года открылось 0,4 тыс. качественных номеров, что составляет 80% нового номерного фонда всего округа. Это тоже продолжение тренда 2025 года, когда именно Архыз и Домбай показали наибольший прирост номерного фонда среди горных курортов Кавказа.

Успех КЧР – это часть более широкой тенденции, говорят эксперты: туристы летом все чаще выбирают направления вглубь страны, рассматривая горные и природные направления вместо пляжных.

«К горным и лечебным направлениям Кавказа интерес растёт уже несколько лет. По данным за 2022–2025 годы доля Ставропольского края среди бронирований по России увеличилась примерно на четверть, Карачаево-Черкесии — почти вдвое, Северной Осетии — в 1,5 раза. Это устойчивый многолетний тренд, который сформировался независимо от ситуации в Крыму», – прокомментировали «Эксперту Юг» в Российском союзе туриндустрии.

КЧР привлекает туристов не только природными и историческими достопримечательностями, но и культурными мероприятиями // Фото: официальный телеграм-канал Минтуризма КЧР

 Часть туристического потока может переориентироваться в длительной перспективе с Черного моря на Каспийское побережье, но только при условии решения ряда проблем в регионе, говорит Александр Брагин.

«Есть несколько причин такой переориентации: перегруженность в сезон черноморских курортов, поиск более спокойного и зачастую более бюджетного отдыха. Но чтобы это направление стало по-настоящему массовым, нужно убрать барьеры: инфраструктурные ограничения, дефицит современных коллективных средств размещения, полноценно оборудовать береговую линию», – отмечает эксперт.

Разворота турпотока не будет: эксперты прогнозируют возврат к привычным курортам

В целом, как отмечают эксперты, турист в этом году стал экономнее и требовательнее, чем раньше. По данным сервиса «Островок», структура бронирований демонстрирует, что туристы, отдыхающие в Краснодарском крае, преимущественно ориентируются на бюджетный и среднебюджетный сегмент размещения. Самыми популярными объектами размещения в регионе стали гостевые дома и отели без звёзд — на эти две категории пришлось 52% бронирований, тогда как на долю пятизвёздочных отелей — всего 3%. Схожая структура предпочтений и в Ставропольском крае: там апартаменты и отели без звёзд составили 62% бронирований.

Туристы не только выбирают отели меньшей звездности, но и останавливаются на меньшее количество ночей, говорит Алексан Мкртчян. Но это тенденция не только сегодняшнего дня – она длится уже два-три года. Наталья Фетисова отмечает, что в этом году к экономности добавилась и тревожность, которая влияет на глубину бронирований.

«Турист теперь считает не только деньги, но и бережет свою нервную систему. Глубина бронирований скачет: от ранних покупок за 3-4 месяца до спонтанных решений «за три дня» после сводки новостей. На данный момент отрасль на этапе замедления темпов роста и серьезных испытаний. Я бы предположила, что в отдельных регионах фактическая просадка может быть глубже официально обозначенных процентов», – говорит эксперт.

По словам Фетисовой, глобальная смена ориентации турпотока вряд ли произойдет, никто не хочет навсегда отказываться от своих предпочтений в плане отдыха. Но рынок учится «качаться» в разные стороны в условиях стресса.

«Сейчас и в будущем будут расти те направления, которые дают конкурентную цену, качественные впечатления и доступную логистику. Сегодняшний интерес к альтернативным направлениям во многих случаях носит временный характер, но этот момент идет на пользу тем регионам, в сторону которых раньше даже не смотрели», – говорит Фетисова.

Сергей Ромашкин также считает, что говорить о долгосрочной смене предпочтений не стоит. Нынешнее перераспределение — реакция на текущую ситуацию, а не переориентация.

«Современные туристы очень быстро реагируют на изменения обстановки и даже на погоду: июнь был достаточно прохладным на всех черноморских курортах, и мы увидели, что люди ждали тепла и прогрева моря. Сейчас они откликаются на логистические и другие форс-мажорные обстоятельства. Как только ситуация на курортах полностью нормализуется, они вернутся на привычные маршруты, и загрузка побережья восстановится», — отмечает Ромашкин.