Китай диктует цены: почему зимняя одежда с натуральным пухом уходит в премиум

Стоимость материала определяет Китай

«Рост цен на верхнюю одежду, особенно на изделия с натуральным утеплителем — гусиным и утиным пухом, наблюдается как на международном, так и на российском рынке. Тренд роста цен отмечается в течение последних трёх лет. Наиболее заметный скачок произошёл в 2024 году, когда стоимость утиного пуха выросла на 20%, а гусиного — на 30%» — рассказала «Эксперту Юг» генеральный директор Fashion Consulting Group (FCG) Анна Лебсак-Клейманс.

Мировые цены на пух определяет Китай. Именно он главный производитель этого материла. Поднебесной принадлежит более двух третей мирового объёма рынка. Страна производит около 60% утиного пуха и около 90% гусиного. Китай же выступает основным поставщиком пуха и для российских брендов верхней одежды, поясняет руководитель FCG:

«В Китае расположены основные мировые высокотехнологичные фабрики по производству пуховиков, поэтому крупные российские бренды размещают производство преимущественно в Китае и во Вьетнаме — в регионах, где находится сырьё. Это позволяет оптимизировать розничные цены».
В России тоже есть производители пуха, но и здесь присутствует влияние Поднебесной. Отечественный материал скупают швейные производства Китая:

«Ослабление рубля сделало российские цены более привлекательными на мировом рынке. Поэтому значительная часть российского сырья закупается китайскими компаниями для китайских швейных производств», — говорит Анна Лебсак-Клейманс.

Крупные российские бренды размещают производство преимущественно в Китае и во Вьетнаме, говорит глава Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс / Фото: FCG

По данным отраслевого издания Shoppers, российский утиный и гусиный пух тоже подорожал. Об этом заявил представитель «Воронежской мануфактуры», которая производит натуральные наполнители для одежды. По сравнению с началом года цены на разные позиции выросли на 30—50%. Цена на перо от живой птицы на птицефабриках выросла на 50—60% с начала года, заявил менеджер одной из птицефабрик, но причины не назвал. По его словам, в последний год Китай сильно нарастил закупки российского пуха.

Рост цен на мировом рынке подстегивают несколько факторов. Во-первых, в Китае снизился спрос на мясо птицы и уменьшилось поголовье гусей и уток.

Во-вторых, у производителей растут накладные расходы, прежде всего, на энергоносители и логистику. Международные поставки пуха усложнились сначала из-за пандемии, а затем из-за геополитических причин.

В-третьих, выросли требования к качеству продукции. Искусственные утеплители совершенствуются и становятся лучше. Это привлекает потребителей с ограниченным бюджетом и создаёт давление на производителей натурального пуха.

«Высокие стандарты качества неизбежно увеличивают себестоимость продукции. Постепенно натуральный пух высокого качества становится прерогативой премиального сегмента», — отмечает директор FCG.

Пух переходит в премиум

Сейчас на рынке наблюдается сегментация спроса. Рост цен на пуховики с натуральными утеплителями стимулирует переход потребителей с ограниченным бюджетом к синтетическим альтернативам, говорит Анна Лебсак-Клейманс:

«В массовом сегменте фиксируется растущий спрос на искусственные наполнители — синтепух и биопух. Рост интереса к синтетическим утеплителям обусловлен доступной ценой, простотой ухода и практичностью. Синтетика сохраняет тепло даже при намокании и легко стирается. Кроме того, качество синтетических наполнителей продолжает расти и делает их привлекательной альтернативой натуральному пуху. Популярности искусственных утеплителей способствует также отказ от использования натурального пуха ведущими брендами, например, H&M».

В то же время в премиальном сегменте сейчас стабильный спрос на натуральные наполнители. Состоятельные и экологически ориентированные клиенты продолжают выбирать натуральные материалы, несмотря на их подорожание, добавляет эксперт:

«Состоятельные покупатели ценят воздушность, лёгкость и теплоизоляционные свойства натурального пуха. Их не смущают сложности ухода за изделиями из пуха и то, что натуральные наполнители теряют теплоизоляцию при намокании, в отличие от синтетики. Экологическая повестка тоже играет ключевую роль для многих премиальных клиентов».

Умная синтетика опережает натуральный пух по характеристикам

Донской бренд одежды DNK RUSSIA, бушлат которого в прошлом году примерял Владимир Путин, использует в производстве эко-материалы.

По словам руководителя департамента маркетинга DNK Татьяны Грошевой, на сегодняшний день искусственные наполнители намного больше отвечают современным требованиям, чем натуральные. Они выдерживают мороз до -30, не боятся дождя и грязи, не вызывают проблем со стиркой в стиральной машине и сохраняют свои свойства. Это особенно актуально для детской одежды.

«У нас был опыт использования пухо-пакетов, но практика показывает, что наибольшим спросом пользуется эко-аналог пуха. Сегодня мы используем именно его. Это умный утеплитель, который подстраивается под температуру окружающей среды. Мы шьем одежду для всей семьи. Многие дети из-за тяжести курток отказываются от прогулок, часто пачкаются и одежду приходится постоянно стирать. Для вещей из натуральных материалов (пух, перо) необходима химчистка, а за эко-аналогом пуха легко ухаживать. Одежду с таким наполнителем можно стирать в машинке хоть каждый день, она быстро сохнет, при этом хорошо защищает от мороза».

Искусственные наполнители по своим характеристикам больше отвечают современным требованиям, чем натуральные, говорит представитель донского бренда одежды // Фото: DNK RUSSIA

В компании подчеркивают, что закупают умный утеплитель в России. Рост цен на верхнюю одежду в 2024 году составил не более 9 %. Он связан в основном с увеличением стоимости материалов и фурнитуры.

Зимняя коллекция может подорожать

О том, что подорожание пуха отразится на цене зимней коллекции сообщил не так давно ряд крупных fashion-ритейлеров — Finn Flare, Baon, «Снежная королева». Крупные бренды подтверждают, что закупают материал в Китае и во Вьетнаме и цены там выросли на 20-30%, пишет Shoppers. При этом производители по-разному оценивают долю пуха в себестоимости изделий. По словам директора по производству Finn Flare Натальи Чертковой на пух приходится 20% в себестоимости верхней одежды. Коммерческий директор Baon Анна Сироткина оценивает этот показатель в 50%.

«Все люксовые бренды сотрудничают, в общем-то, с топовыми производителями. Их пара в Китае, один во Вьетнаме. Пух дорожает постоянно, от года к году он все дороже и дороже. Это элитный материал. При этом мы букируем поставки заранее, до начала сезона выплачиваем депозиты. В позапрошлом году мы этот пух покупали, поэтому у нас сейчас такие реально сказочные цены. В 2025-м их не будет, естественно, потому что идет мировая инфляция, и пух является очень дорогим продуктом», — цитирует «Коммерсант» генерального директора компании Finn Flare Ксению Рясову.

Представитель Baon отметила, что российский пух может стоить дешевле, но в совокупности вместе с производством самих пуховиков все равно выгоднее и удобнее закупать пух в Китае.