Владимир Гурьянов уверен, что в 2026 году российская косметика станет конкурентоспособным сегментом глобальной индустрии // Фото: Эксперт Юг
Поделиться
По данным Минпромторга России, доля отечественных брендов на рынке парфюмерии и косметики в 2025 году составляет около 68%, а уровень локализации сегодня — 51% с планом роста до 70% к 2026 году. Со стороны спроса тренд подтверждают исследования Nielsen: 62% покупателей предпочитают отечественные товары, а регулярно выбирают зарубежные бренды лишь 7%. Косметика и бытовая химия входят в число категорий, где российская продукция наиболее заметна и востребована.
«Все это — результат системной работы отрасли и государства после 2022 года: только в 2024 году выпуск национальной продукции вырос на 33%, при особенно высоких темпах в отдельных категориях — от средств для маникюра до дезодорантов и средств для ванн», — говорит Владимир Гурьянов.
Поделиться
// Фото: пресс-служба Группы АрнестТренд на развитие отечественного рынка косметики отчетливо проявился на международном форуме «Биопром-2025», где компания «Арнест ЮниРусь», одна из компаний Группы Арнест, представила косметику премиум-класса BioCode, полностью разработанную в России. Инновационная технология обеспечивает глубокую доставку активных веществ без нарушения барьерной функции кожи, а входящая в состав 8-векторная гиалуроновая кислота мгновенно увлажняет верхние слои кожи.
«В 2025 году популярность отечественной косметики выросла, — считает Гурьянов. — Для потребителя это осознанный выбор, а для отрасли — подтверждение правильности долгосрочного курса».
Поделиться
// Фото: пресс-служба Группы АрнестГлавное ожидание и прогноз на 2026 год — переход отрасли от фазы адаптации к фазе качественного роста.
По оценкам Минпромторга, при снижении импорта на 8,3% в денежном выражении отрасль выходит на умеренный рост экспорта (+1,4%), прежде всего в отдельных продуктовых категориях. Это важный сигнал: российская парфюмерно-косметическая промышленность перестаёт быть исключительно внутренним рынком.
«2025 год закрепляет структуру рынка, где доминируют отечественные бренды, и фокус смещается с объёмов на глубину локализации, развитие формул, категорий и экспортного потенциала. Мы уже видим, что российские производители активно инвестируют в том числе в декоративный сегмент и «зелёную» косметику, становясь всё более конкурентоспособными не только внутри страны, но и за её пределами, — прогнозирует Владимир Гурьянов. — Моё ключевое ожидание — что 2026 год станет точкой, после которой российская косметика начнет восприниматься как полноценный, конкурентоспособный сегмент глобальной индустрии, с понятными стандартами качества, сильными брендами и долгосрочной стратегией развития».
