Осознанное потребление и персонализация в условиях роста цен: какие подарки выбирают на 23 Февраля и 8 Марта в 2026 году

В преддверии двух крупных праздников, Дня защитника Отечества 23 февраля и Международного женского дня 8 марта, «Эксперт Юг» решил выяснить, как бизнес встраивает праздники в свои траты, что выбирает для корпоративных подарков и как изменились цены на сувениры в 2026 году.

Что выбирают в подарок и как изменился спрос

Спрос потребителей при выборе подарков в этом году направлен на их гиперперсонализацию. Это существенно корректирует рынок и перенаправляет его от традиционных предложений в пользу подарков, выбранных с учетом увлечений и интересов человека, говорит доцент кафедры корпоративных финансов и корпоративного управления Финансового университета при Правительстве РФ Ольга Борисова. В качестве таких подарков могут быть лимитированные товары, созданные специально для коллектива, или изделие ручной работы, выполненное на заказ в единственном экземпляре. При оформлении и подборе подарка актуально использование имени, должности, хобби, интересов человека, важных моментов на работе, а также составление персонализированных пожеланий.

При этом чтобы купить персонализированный подарок, не всегда нужен дорогой креатив. Так некоторые компании пользуются вишлистами, рассказывает pr-менеджер сервиса вишлистов «Подаркус» Екатерина Федосова. Сотрудники составляют список желаемого, а руководство и другие коллеги покупают товары именно из него. Это помогает не прогадать с подарком.

«Эти тренды свидетельствуют, что предприниматели должны иметь широкий ассортимент товаров с ориентаций на различные хобби. Однако, по-прежнему будут востребованы гаджеты, бытовая техника, элементы умного дома и, конечно, цветы на 8 Марта», — отметила Ольга Борисова.

В сегменте корпоративных закупок подарков и сувениров теперь главное — уложиться в определенный бюджет.

Здесь выбор все чаще делается в пользу более универсальных презентов без гендерных признаков, полезных для каждого человека и экономичных, подчеркивает Ольга Борисова.

«Это текстиль, сертификаты на услуги, гаджеты, корпоративные мерчи», — перечисляет эксперт.

Главным товарным ядром остаются различные сертификаты на покупки в магазины или на услуги, отмечает Екатерина Федосова. 

«Тренды последних лет говорят, что подарок должен быть персонализированным, личным и полезным для конкретного человека.
Пользуясь этим, многие компании используют формат подарков-знакомств с брендом. Всё больше магазинов осознанно предлагают не полноразмерные товары, а скидочные сертификаты, демо-версии продукции и специальные пакетные предложения, рассчитанные на праздничный период. Это удобный формат как для покупателей, так и для бизнеса», — добавляет сооснователь платформы выгодных покупок Pikadil.ru, эксперт в e-com, скидках и экономии Павел Уфимцев.

Бизнес отказывается от корпоративов на 8 марта

Режим экономии компании сегодня включают не только на подарках, но и на корпоративах.

От корпоративных праздников 23 Февраля и 8 Марта бизнес все чаще отказывается, сходятся во мнении опрошенные эксперты.

Если на Новый год большинство коллективов всё-таки собираются вместе на корпоратив, то День Защитника Отечества, за исключением силовых структур, и Международный женский день, компании предпочитают пропустить, ограничившись обменом подарков.

В большинстве коллективов последние несколько лет не принято масштабно отмечать 23 Февраля и 8 Марта, резюмировала Ольга Борисова.

При этом в организациях, где ещё сохранился корпоративный запал и финансовый ресурс на такие мероприятия, предпочитают дарить своим сотрудникам нестандартные мероприятия, которые могут вызвать яркие эмоции и впечатления, добавляет эксперт. Это могут быть квизы, интеллектуальные игры, викторины, творческие и кулинарные мастер-классы, совместные выезды на пикник, спортивные соревнования. Это хорошо влияет на сплочение коллектива, отмечает Екатерина Федосова.

Цены на популярные подарки выросли в пределах 10%

Специалисты, опрошенные «Экспертом Юг», существенного скачка цен перед 23 Февраля и 8 Марта на отдельные категории товаров не фиксируют. Так, по мнению Ольги Борисовой, рост не превышает 10%.

«Сезонный рост цен наблюдается на товары локального производства, товары ручной работы, электронику в среднем ценовом сегменте, цветы.
Рост не превышает 10%. Стабильными остаются цены на парфюмерию и косметику, наборы конфет», — отмечает эксперт.

Аналогичного мнения придерживается и Екатерина Федосова.
«По итогам первых двух месяцев 2026 года, мы не видим резкого скачка. По данным Росстата, общий индекс потребительских цен за период составил 102,24%. Стоимость непотребительских товаров и вовсе увеличилась всего на 1% лишь на некоторые категории. Рост трат потребителей перед праздниками больше связан с повышенным спросом на подарки, а не с удорожанием самих товаров», — рассказала Екатерина Федосова.

Павел Уфимцев приводит перечень категорий товаров, которые пользуются наибольшим спросом в преддверии 23 февраля и 8 марта и демонстрируют хорошую динамику роста цен и поисковых запросов. Список составлен на основе данных продаж маркетплейсов, отмечает предприниматель.

• Уходовая косметика и парфюмерия. Стоимость готовых косметических наборов в феврале снова начинает расти после январского падения. На фоне наступающих праздников некоторые компании выпускают тематические наборы в преддверии Дня всех влюблённых и 8 марта.
• Подарочные коробки, наборы впечатлений и адвент-календари. Такие подарки одинаково востребованы как у мужчин, так и у женщин. Это наборы с чаем, кофе, гастрономическими деликатесами и экзотическими продуктами. Прежде чем приобретать подобную продукцию, стоит оценить стоимость содержимого вне набора. Иногда собрать похожий подарок самостоятельно выгоднее, чем покупать готовое решение с наценкой за коробку, советует эксперт.
• Электроника, гаджеты и мелкая бытовая техника. Такой подарок остается одним из самых практичных и функциональных. 
• Домашний текстиль, одежда и предметы интерьера.
• Наборы инструментов для мужчин. Как правило, в подарок выбирают продукцию проверенных и известных брендов. Боясь нарваться на подделку или брак, покупатели ищут инструменты в профильных магазинах и крупных сетях, отмечает эксперт.