Возвращение пляжей Анапы: как курорт готовится ко второму лету после разлива мазута

В апреле из 141 пляжа Анапы к открытию готовят восемь галечных — между посёлком Большой Утриш и пляжем «Высокий берег». Остальные пока закрыты. Однако эксперимент по отсыпке песка в Витязево признан успешным, и его хотят распространить на 12 км песчаных пляжей — от Центрального пляжа до Витязевской косы. На открытие пляжей надеются как власти, так и эксперты отрасли — это позволит вернуть курорту его главное конкурентное преимущество. Пока же бронирования на лето демонстрируют разнонаправленную динамику: от умеренного роста в 15–20%, по данным администрации Анапы, до 53%, по данным «Островка». Разброс цифр объясняется разной методикой подсчёта и структурой клиентской базы, но общий тренд очевиден — спрос оживает, а цены пока ещё существенно отстают от крымских и сочинских.

Надежда на открытые пляжи

В этом году у Анапы есть надежда встретить новый туристический сезон с открытыми пляжами. Пока из опасной зоны ликвидации ЧС исключены только восемь галечных пляжей, находящихся между посёлком Большой Утриш и пляжем «Высокий берег». Их общая протяжённость — около 15 км. Как заявил в конце марта губернатор края Вениамин Кондратьев, пробы воды и грунта на галечных пляжах, проведённые Роспотребнадзором, соответствуют всем санитарным нормам. В ближайшее время пляжи начнут готовить к открытию.

133 пляжные территории ещё не функционируют. Однако открытие песчаных пляжей возможно — эксперимент по отсыпке песка на тестовом участке в посёлке Витязево показал свою эффективность. Работы провели за счет частного арендатора — сети отелей Miracleon. На участок привезли около 40 тысяч куб. м песка из одного из карьеров возле Анапы, толщина нового слоя составила от 40 до 70 см. Как рассказали «Эксперту Юг» в пресс-службе курорта Miracleon, пляж уже прошёл все необходимые проверки и лабораторные исследования и будет открыт для гостей с 15 апреля.

На пляж курорта Miracleon привезли около 40 тысяч куб. м песка из одного из карьеров возле Анапы // Фото: пресс-служба Miracleon 

В конце марта на заседании правительственной комиссии по ликвидации последствий разлива нефтепродуктов в Черном море приняли решение продолжить эксперимент, отсыпав 12 км песчаного побережья — от Центрального пляжа до Витязевской косы. «Дорожная карта» уже разработана и проходит процедуру согласования, сообщили «Эксперту Юг» в министерстве курортов, туризма и олимпийского наследия Краснодарского края.

«До 1 июня будем отсыпать остальные песчаные пляжи Анапы, попавшие в зону ЧС. При этом по рекомендации Роспотребнадзора толщина дополнительного слоя составит не меньше 50 сантиметров. Наша задача подготовить эти территории к началу курортного сезона, сразу после получения положительного заключения Роспотребнадзора», — написал в своем официальном телеграм-канале Вениамин Кондратьев.

Решение об открытие песчаных пляжей будет возможно при соответствии показателей качества морской воды и грунта пляжных территорий требованиям действующего санитарного законодательства, пояснили в Минтуризма. При этом, по информации Роспотребнадзора, морская вода у берегов Анапы соответствует санитарным нормам.

«При условии строгого соблюдения всех требований по восстановлению пляжей и уровня песка, Роспотребнадзор готов провести исследования, выводы которых позволят дать оценку возможности использование этих территорий для отдыха и купания», — отметили в ведомстве.

Спрос пошёл в рост

Курортный сезон планируют открыть в мае, сообщили «Эксперту Юг» в администрации Анапы, отметив, что сегодня бронирование на лето идёт активнее в сравнении с предыдущим годом, рост составляет 15–20%. По данным, которые озвучивает вице-президент АТОР по внутреннему туризму, генеральный директор туроператора «Дельфин», член правления Российского союза туриндустрии (РСТ) Сергей Ромашкин, рост бронирований по Анапе за I квартал составил 35-40% к аналогичному периоду 2025 года. Данная динамика отчасти связана с эффектом низкой базы, но главную роль играют надежды туристов на скорое открытие пляжей, отмечает эксперт.

Ещё более обнадёживающие цифры озвучивает сервис онлайн-бронирования отелей и апартаментов «Островок». Как рассказала управляющий директор сервиса Ирина Козлова, количество бронирований в Анапе на период с мая по август 2026 года выросло на 53%. Город входит в 15 самых популярных направлений среди российских туристов и занимает 12-е место, поднявшись с 21-й позиции, которую занимал годом ранее.

«Ситуация по Анапе на предстоящий летний сезон требует взвешенной и честной оценки, без излишнего оптимизма. По открытым отраслевым данным и “взгляду с земли”, прирост к спросу на пиковые месяцы — июль и август — составляет около 45 процентов. Но здесь важно смотреть вглубь цифр, так как рост неравномерный: сильнее всего “выстрелили” бюджетные объекты. Продажи в двух-трёхзвёздных гостиницах выросли более чем вдвое, при этом мы всё ещё не дошли до показателей перед катастрофой в Керченском проливе 2024 года, восстановление идёт постепенно», — говорит генеральный директор туроператорской компании «ТТ Групп», президент Фонда социального развития туризма «ТТ Фонд» Наталья Фетисова.

Один песчаный пляж Анапы уже готов к приему туристов // Фото: пресс-служба Miracleon 

В 2025 году на фоне сложной экологической ситуации с разливом нефтепродуктов Анапа потеряла почти половину туристов по сравнению с рекордным 2024 годом. По оценкам администрации Краснодарского края, город-курорт посетили около 3 млн туристов против 5,5 млн в 2024 году. По словам экспертов, даже при условии открытия значительного числа пляжей восстановить турпоток в этом году не удастся, хотя это и сможет стимулировать спрос.

«В благополучном 2024 году Анапа, по нашим данным, приняла около 4,5 миллиона туристов, в кризисном 2025-м — 2,3 миллиона. Пока мы прогнозируем промежуточный результат по итогам 2026 года — около 3,2 - 3,5 миллиона человек. Полностью восстановить турпоток удастся только в 2027 году», — считает Сергей Ромашкин.

Наталья Фетисова при этом отмечает: чтобы спрос действительно «взлетел», недостаточно просто надеяться на естественный поток, гарантии качественного отдыха нужно рекламировать уже сейчас с доказательствами.

Гостевые дома и премиум-отели: что туристы выбирают в Анапе

На фоне оживающего спроса структура бронирований в Анапе заметно изменилась. Самостоятельные туристы, которые бронируют жильё через сервис «Островок», в этом году чаще всего выбирают гостевые дома — на них приходится более трети всех бронирований (39%). Доля отелей без звёзд составляет 24%, трёхзвёздных отелей — 20%, апартаментов — 10%. Отели категории «четыре звезды» набирают 3%, кемпинги и коттеджи — 2%, а пятизвёздные отели — всего 1%.

Однако эксперты туроператорского рынка отмечают, что в их продажах лидируют отели категорий 3–4 звезды с питанием — отели среднего уровня или выше среднего.

«Рост продаж премиального сегмента более сдержанный — на 15 процентов относительно прошлого года, а эконом-варианты пользуются наименьшей популярностью», — говорит гендиректор туроператора «Мультитур» Юлия Высоканова.

Поляризация спроса разделила рынок на два полюса, считает Наталья Фетисова. Популярность растёт у бюджетных отелей и частного сектора среди туристов, которым «нужно на море» с минимальными вложениями, а также у премиум-отелей — среди тех, кому важны сервис и комфорт. Средний сегмент без яркого уникального торгового предложения чувствует себя сложнее — «просто номер у моря» с высокой стоимостью уже не является достаточным аргументом. Учитывая пока ещё низкие, «антикризисные» цены, многие туристы активно выбирают отели четырёх-пятизвёздные, располагающие бассейном и спа, — такие объекты позволяют хорошо провести отдых, даже если доступ к пляжам будет ограничен.


Популярность растёт у бюджетных отелей и частного сектора среди туристов, которым «нужно на море» с минимальными вложениями // Фото: официальный телеграм-канал главы Анапы Светланы Масловой 

Например, как сообщили в сети отелей Azimut Hotels, уже сейчас, ввиду постепенного открытия пляжей и подорожания зарубежных направлений, бронирования на лето в Анапе опережают прошлогодние значения на 170%.

«Уже сейчас объект нашей сети в Анапе — Azimut Здоровье Аквамарин 4* — забронирован на летний период на 70 процентов. Как и прежде, этот город-курорт остаётся приоритетным направлением для семейного отдыха. Чаще всего — в 35 процентах случаев — семьи с детьми 8–12 лет едут в Анапу на неделю. С подростками 13–17 лет в 29 процентах случаев выбирают поездки на 10 дней и более», — рассказали в пресс-службе сети.

В Miracleon Dusit Thani Resort & SPA Anapa 5* сообщили, что отель открыт и функционирует в тестовом режиме в течение апреля, при этом загрузка на месяц уже составляет порядка 40%. Во многом спрос растёт именно из-за обновлённого песчаного пляжа.

«После подтверждения открытия пляжа мы фиксируем усиление спроса и более уверенную динамику бронирований на летний сезон. Для гостей принципиально важно наличие полноценной пляжной инфраструктуры, и это напрямую влияет на принятие решения о поездке в летний период. Традиционно значительную долю гостей курорта составляют семьи с детьми, и этот сегмент сохраняет свою долю. При этом мы видим расширение аудитории: растёт интерес со стороны пар без детей, а также гостей, ориентированных на спа и wellness-отдых», — рассказали в пресс-службе спа-курорта.

Цены растут вместе со спросом

Вместе со спросом в Анапе подросли и цены. Юлия Высоканова отмечает, что увеличивающаяся востребованность курорта продолжит напрямую влиять на ценообразование. Сегодня она оценивает рост цен в 10–15% по сравнению с прошлым годом. По данным «Островка», средняя стоимость забронированной ночи с мая по август составляет 5,9 тысячи рублей — это на 20% больше, чем годом ранее (4,9 тысячи рублей). Расхождение в оценках объясняется разной методикой подсчёта: «Островок» фиксирует цену уже совершённых бронирований на пик сезона, что даёт более высокие цифры.

В то же время Сергей Ромашкин отмечает, что пока цена на летнее размещение выросла год к году лишь символически — на 2–3%, и Анапа продолжает оставаться самым дешёвым курортом на Черном море — на 20% дешевле Сочи и на 15% дешевле Крыма. Однако в случае полноценного открытия пляжей цена, по прогнозам, поднимется до уровня соседних курортов Краснодарского края и Крыма.

Наталья Фетисова прогнозирует умеренный коридор повышения цен — плюс 5–12% к прошлому году. По её словам, туристы стали более прагматичными и лучше планируют бюджет, поэтому отельеры вынуждены балансировать между ростом затрат на логистику, персонал, продовольственную инфляцию и высокими рисками потерять нарастающий спрос.

«Премиальный сегмент отелей удерживает цены лучше, ведь у них ставка на аудиторию с другими приоритетами и сервис “всё включено”, где туристу предлагается комплексное решение и не нужно постоянно “лезть за кошельком”. Для примера: в начале сезона стандартный номер в бюджетном сегменте на двоих можно найти в диапазоне 2,5 тысячи – 5,5 тысячи рублей в сутки с завтраками. Премиум-размещение стартует от 15-30 тысяч рублей и выше, также с включённым питанием», — говорит Фетисова.

Вопрос доверия

Структура туристского потока в Анапе заметно обновилась. По оценкам Сергея Ромашкина, ядро лояльной аудитории сохранилось: каждый третий гость (30%) приезжает на курорт повторно. Ещё 70% — это туристы, которые впервые открывают для себя Анапу. Новые туристы, по мнению Натальи Фетисовой, сейчас они ищут альтернативы зарубежным направлениям и рассматривают курорт как «точку старта» для гастрономических путешествий и дегустаций вин.

«В этом сезоне в Анапу возвращаются туристы — это и постоянные поклонники курорта, которые пропустили прошлый сезон, и те, кто в прошлом году отдохнул в Анапе в хороших отелях высокого уровня по доступным ценам, воспользовавшись акционными предложениями, и, конечно, новые гости, преимущественно семьи с детьми, для которых важен формат “всё включено”», — отмечает Юлия Высоканова.

Анапа в этом году ждет рост турпотока в летний период // Фото: anapa-official.ru

Часть постоянных гостей заняла выжидательную позицию и следит за новостями о качестве воды и темпах реабилитации побережья. Экологическая ситуация серьёзно повлияла на восприятие курорта, считает Наталья Фетисова, но доверие туристов можно вернуть через конкретные действия: публичные результаты проб воды и песка, чёткие сроки открытия пляжей, визуальную маркировку безопасных зон, а также активную популяризацию этих фактов через СМИ и соцсети.

«Ключевой момент этой истории: если пляжи будут открыты в срок, а песок и море будут чистыми, с видимой маркировкой “Безопасно для детей”, это станет мощным сигналом для семейной аудитории. К тому же налицо “фактор времени”, железнодорожные перевозки уже активно предлагаются, а билеты покупаются. Если восстановление пляжей растянется ещё на пару месяцев, основная часть путешественников уже будет распределена по другим направлениям», — отмечает эксперт.