Поделиться
«Русклимат» перехватила инициативу у Ericsson
Ситуация вокруг передачи шведского обозначения Ericsson российской компании «Русклимат» сегодня на слуху и активно обсуждается в деловых кругах, однако за громкими заголовками СМИ часто теряется реальное положение дел.Началась эта история с того, что летом 2023 года московская компания «Р-Климат» решила зарегистрировать на себя всемирно известное обозначение Ericsson, которое ассоциируется у потребителей прежде всего с телекоммуникационным и климатическим оборудованием. Первоначально заявку на товарный знак подал частный заявитель из Москвы, но уже к моменту завершения процедуры регистрации правообладателем выступила именно «Р-Климат». На данный момент компании удалось получить регистрацию только для ограниченного сегмента товаров – одежды, обуви и головных уборов. Очевидно, что этот класс далек от основной сферы деятельности шведской Ericsson.
Однако амбиции «Русклимата» гораздо шире. В октябре 2024 года компании удалось добиться знакового судебного решения – суд по интеллектуальным правам удовлетворил иск о досрочном прекращении охраны товарного знака Ericsson, принадлежащего шведскому правообладателю, как раз по ключевому 11 классу Международной классификации товаров и услуг, включающему климатическую технику. Причиной такого решения стало длительное неиспользование иностранной компанией своих знаков на территории России. Это открывает возможность российской компании в перспективе получить права на обозначение Ericsson именно в нужных ей категориях товаров.
Но тут не все так просто и однозначно. Наряду с формальными условиями регистрации товарных знаков существует и другая важная норма – пункт 3 статьи 1483 Гражданского кодекса РФ, запрещающий регистрацию обозначений, способных ввести потребителей в заблуждение относительно производителя товара. Ericsson – это бренд с мировой известностью и давней историей, и Роспатент, вероятно, будет внимательно оценивать возможные последствия передачи знака на российскую компанию с точки зрения потребительского восприятия.
В нашей собственной практике уже случались подобные истории с удачным исходом. Например, при участии нашей компании было успешно досрочно прекращено действие товарного знака LOTUS шведского производителя Essity Hygiene and Health Aktiebolag в отношении товаров бытовой химии. Благодаря этому теперь правообладателем обозначения LOTUS является ростовская компания «Рост химической промышленности», что позволило ей существенно усилить позиции на российском рынке.
Интерес российских компаний к ушедшим с рынка иностранным обозначениям вполне объясним и, как мы видим, иногда имеет успешный финал. Однако в конкретной ситуации с Ericsson говорить о полной и безусловной передаче обозначения компании «Русклимат» пока рано. Процесс еще далек от завершения, и его итог зависит не только от судебных решений, но и от профессиональной и грамотной работы патентных поверенных и экспертов Роспатента.
Преимущества для российской компании от приобретения известного иностранного бренда
Российская компания, получая права на известное иностранное обозначение, приобретает целый ряд существенных преимуществ, главное из которых – возможность использовать уже сложившуюся позитивную репутацию и узнаваемость обозначения среди потребителей. Иностранные обозначения с мировой известностью ассоциируются у людей с высоким качеством и надежностью, поэтому российский правообладатель автоматически оказывается в выигрышном положении относительно конкурентов, которым еще только предстоит завоевать доверие аудитории.Это позволяет существенно снизить расходы на маркетинг и продвижение: ведь обозначение уже хорошо известно, его не нужно заново «раскручивать», доказывая потребителям преимущества продукции. В результате значительно возрастает узнаваемость компании, повышается доверие к ее товарам, и, соответственно, расширяется клиентская база и увеличивается объем продаж.
Кроме того, обладание известным товарным знаком усиливает рыночные позиции компании, позволяя легче выходить на новые рынки и выстраивать более эффективные партнерские отношения. Доверие, которое потребитель испытывает к уже зарекомендовавшему себя обозначению, становится мощным инструментом для успешного старта новых продуктовых линеек и укрепления общего имиджа бизнеса.
Грамотно используя преимущества известного иностранного обозначения, российская компания не просто получает возможность повысить продажи, но и существенно усиливает собственную рыночную позицию в долгосрочной перспективе.
Для эффективной защиты интеллектуальной собственности в подобных ситуациях компания должна предпринять комплекс последовательных шагов.
Первое и важнейшее действие – регулярная подача новых заявок на регистрацию товарного знака, даже если бренд уже зарегистрирован и используется компанией. Зачем это необходимо? Российское законодательство устанавливает срок в три года, в течение которого товарный знак должен реально использоваться владельцем. Если этого не происходит, любое заинтересованное лицо вправе обратиться в Суд по интеллектуальным правам с требованием досрочно прекратить охрану вследствие его неиспользования. Именно поэтому многие иностранные компании, несмотря на фактический уход с российского рынка, периодически подают новые заявки на регистрацию своих знаков. Это позволяет сохранить за собой права на обозначения и избежать риска их потери.
Следующий важный шаг – это постоянный и внимательный мониторинг заявок, которые подаются в Роспатент. Подобная мера позволяет вовремя выявить попытки регистрации аналогичных или сходных обозначений, способных ввести потребителя в заблуждение. Например, в ситуации с обозначением Ericsson третье лицо уже подало официальное обращение в Роспатент, указывая на недопустимость его регистрации российской компанией по причине того, что такой товарный знак может дезориентировать потребителей относительно действительного производителя продукции. Поступление подобных обращений заставляет экспертов Роспатента более тщательно подходить к экспертизе заявок и учитывать риски возможных нарушений прав третьих лиц.
И, наконец, не стоит забывать про российское антимонопольное законодательство, которое серьезно ограничивает возможности использования известного товарного знака исключительно с целью извлечения коммерческой выгоды за счет репутации чужого бренда. Если компания, приобретая права на известное обозначение, намерена пользоваться его репутацией лишь для увеличения собственных продаж, такое поведение может квалифицироваться как недобросовестная конкуренция, или, говоря простым языком, паразитирование на чужой репутации.
Соблюдение требований законодательства, регулярная регистрация товарных знаков, постоянный мониторинг рынка и четкое следование принципам добросовестности — это необходимые и обязательные шаги для защиты интеллектуальной собственности и избежание возможных правовых нестыковок.
Окончание трехлетнего срока охраны товарного знака
В 2025 году исполняется три года с момента ухода из России многих крупных международных компаний, таких как Starbucks, что позволяет российским производителям и предпринимателям задуматься о возможности досрочного прекращения правовой охраны соответствующих товарных знаков и их регистрации на своё имя. Вероятность подобных решений, безусловно, есть, и практика последних лет подтверждает, что такие попытки российские компании активно предпринимают и будут предпринимать в дальнейшем.Однако оценивать перспективы подобных инициатив следует с осторожностью и вниманием к законодательным нюансам. Несмотря на то, что законодатель предоставляет право заинтересованному лицу обратиться в суд по интеллектуальным правам с требованием о досрочном прекращении охраны товарного знака, не использовавшегося в течение последних трех лет, сама по себе подача подобного иска еще не гарантирует автоматического перехода прав на обозначение новому владельцу.
В каждом отдельном случае суд и Роспатент внимательно оценивают, будет ли регистрация известного иностранного обозначения на имя российской компании соответствовать требованиям пункта 3 статьи 1483 Гражданского кодекса РФ. Напомним, что согласно этой норме недопустимо регистрировать товарные знаки, которые способны ввести потребителей в заблуждение относительно истинного производителя товаров или услуг. Кроме того, у нас действует жесткое антимонопольное законодательство, которое рассматривает извлечение коммерческой выгоды за счёт чужой репутации как недобросовестную конкуренцию.
Хотя вероятность аналогичных судебных процессов и новых регистраций в ближайшие годы велика, особенно по отношению к ушедшим из России международным брендам, итоговый результат подобных инициатив будет зависеть не только от неиспользования знаков в течение трех лет, но и от добросовестности и обоснованности намерений новых претендентов на их регистрацию. Поэтому говорить о массовом переходе известных иностранных брендов под контроль российских компаний пока преждевременно, хотя отдельные успешные прецеденты, безусловно, будут иметь место.
Безусловно, переход известных иностранных брендов под контроль российских компаний может оказать определенное влияние на отношения между странами. С точки зрения юридической практики и международных стандартов в области защиты интеллектуальной собственности, ситуация, когда одна страна массово регистрирует чужие обозначения, не может считаться нормальной или допустимой.
Однако здесь важно учитывать и другой аспект вопроса. Россия официально не вводила запрета или ограничений на деятельность иностранных компаний на своей территории. Более того, руководство страны не раз подчеркивало, что иностранный бизнес по-прежнему может спокойно работать в России и пользоваться всеми правовыми гарантиями. Компании, принявшие решение о своем уходе с российского рынка, сделали это добровольно и осознанно, руководствуясь политическими или экономическими мотивами. Такой шаг трудно интерпретировать иначе, как недружественный по отношению к российскому рынку и потребителям.
В этой связи возникает логичный вопрос: должна ли Россия обеспечивать защиту интересов и сохранять права за компаниями, которые сами от этих прав фактически отказались и ушли с рынка? Однако ответ на этот вопрос носит скорее политический и морально-этический характер, чем чисто юридический.
Как юрист считаю, что важно действовать строго в рамках законодательства, обеспечивая баланс интересов всех участников рынка и избегая явных нарушений. Что же касается влияния такой ситуации на межгосударственные отношения, это уже вопрос, выходящий за пределы юридической компетенции и относящийся к сфере дипломатии и международной политики, которая, как известно, постоянно меняется и зависит от множества факторов.
