Поделиться
«Зумеры» окружены различными мифами: якобы они предпочитают интернет книгам, не стремятся получить образование, выбирают общественные протесты, живут настоящим моментом, не хотят создавать семью и не дорожат памятью о предках.
Однако в Северо-Кавказском федеральном университете не согласны с этим. Большинство студентов и выпускников этого университета относятся к поколению Z, которое родилось между 1995 и 2005 годами. Это молодые люди, которые стремятся к успеху, строят карьеру, следуют своим мечтам, но видят мир, возможно, по-своему.
Почему новое поколение имеет другой взгляд на мир, связано с тем, какое медиапространство используют его представители, какой контент они потребляют и как цифровая реальность влияет на их самоопределение. Об этом свидетельствует недавнее исследование аналитической компании Edison Research.
Молодежь нового поколения имеет огромный потенциал для цифровых медиа. Молодые люди активно используют смартфоны и стриминговые платформы для получения информации, поэтому создателям контента предоставляется новый сегмент рынка. Компаниям важно учитывать потребности и предпочтения молодежи, чтобы не только соответствовать ее интересам, но и оставаться актуальными и привлекательными на протяжении длительного времени.
Начальник управления по информации и связям с общественностью Северо-Кавказского федерального университета Максим Тизенгаузен подчеркнул важность этого опыта и отметил, что они видят, как эти механизмы работают на практике.
Сотрудники пресс-службы Северо-Кавказского федерального университета, которые ежедневно взаимодействуют с молодыми людьми и владеют их доверием, собрали главные тезисы и объяснили основные медиатенденции среди молодежи на основе своего опыта.
«Зумеры» считают себя открытыми и принимающими. Они описывают себя как гибких, прогрессивных и толерантных. Часто молодые люди говорят о жизни в постоянно меняющемся мире, который требует таких качеств. Это может быть связано с тем, что их поколение более разнообразно с точки зрения этнического и социального состава по сравнению с родителями и даже бабушками и дедушками.
«Зумеры» несут на себе большой умственный груз и чувствуют усталость. Несмотря на свой юный возраст, они уже пережили пандемию COVID-19 и различные культурные конфликты. Такой опыт действительно утомляет, особенно когда стресс накапливается. Информационная нагрузка и необходимость постоянно быть в курсе всего добавляют к этому еще больше напряжения.
Журналистам, блогерам и другим создателям контента, которые хотят привлечь внимание этого поколения, стоит учитывать, что «зумеры» перенапряжены из-за своей осведомленности. Они не спешат осуждать или отвергать что-либо, если это кажется им недостоверным или вредным. Поэтому, например, они не интересуются желтой прессой. Однако новое поколение умеет заботиться о себе и открыто выражает потребность в отдыхе и восстановлении моральных и физических сил.
Смартфоны занимают центральное место в жизни «зумеров». Почти у всех представителей этого поколения есть смартфон, и более половины своего дня они проводят, слушая музыку через мобильные приложения. Кроме того, почти все «зумеры» смотрят потоковое видео в социальных сетях на своих телефонах, а треть из них играют в игры.
Цифровая среда становится для молодежи вторым миром наравне с реальностью. И, учитывая, что к развлекательной информации добавляются образовательная и просветительская, нельзя назвать медиапространство злом.
Для «зумеров» наушники также являются незаменимыми. Они проводят больше времени с музыкой, чем другие возрастные группы. Исследование показало, что молодые люди от 13 до 24 лет в среднем тратят почти 4 часа в день на прослушивание музыки, что на 40 минут больше, чем у других возрастных групп. Их предпочтения в жанровом плане включают хип-хоп/R&B, поп-хиты и альтернативный рок.
Медиаэксперты отмечают, что представители нового поколения предпочитают цифровые медиа и активно пользуются интернетом, однако они быстро устают от однотипного контента. Поэтому журналистам и блогерам следует сосредоточиться на качественном и оригинальном материале, который будет выделяться среди остальных. Кроме того, важно использовать новые технологии и интерактивные форматы для более глубокого взаимодействия с аудиторией. Такие материалы будут стимулировать мышление и вовлекать молодежь в диалог. Это поможет медиакомпаниям завоевать интерес и доверие пользователей.
