Дяченко Александр Андреевич

Бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер. Автор образовательного кросс-платформенного подкаста «Маркетинг и реальность», который входит в топ-3 категории маркетинга в России. Ex. директор по маркетингу и коммуникациям медиахолдинга Double Day и подкаст-студии Red Barn.

Основные проекты и деятельность

Подкаст

Подкаст «Маркетинг и реальность»: Образовательный подкаст про маркетинг, бренд-позиционирование и PR, где эксперты-практики и представители брендов рассказывают о том, как выжить и масштабировать бизнес на рекламном рынке. Обзоры рекламного инструментария и рынка, основы и тренды продвижения, нюансы бренд-позиционирования и HR-политики, разборы PR-кейсов от агентств и брендов, независимые мнения и личный опыт. С 2020 года подкаст помогает представителям малого и среднего бизнеса, независимым экспертам, фрилансерам и работникам медиа-сферы доносить ценность своих предложений до потребителей!

Подкаст выходит в форматах видео, аудио и статей. Регулярно выступает информационным партнером индустриальных форумов и мероприятий по маркетингу.

Гости, спикеры и участники подкаста «Маркетинг и реальность»:

• Представители соцсетей и крупных сервисов: ВК, ОК,  Яндекс и его подразделы (Реклама, Промостраницы, Ключевые партнёры, Взгляд, Дзен, Кью), TenChat… 
• Рекламные, дизайн-, event-, PR- и digital-агентства: студия Артемия Лебедева, Didenok Team, iConText Group, Advertalyze, Brandmatica (offline-запись на мероприятии), Opencore, АСП, CreativePeople, Klever Lab, 2BR… 
• Представители Saas-сервисов: Unisender, TeachBase, Live Dune, Centra, MANGO OFFICE, Плюсофон, GoGetLinks… 
• Представители брендов и франшиз: Авиасейлс, Мегамаркет (был совместный offline-спецпроект), Авито Авто, H&N… 
• Представители СМИ и медиа: СТС Love, Кубань Сегодня, Sostav, студия Red Barn… 
• Рекламные фестивали: фестиваль Red Apple, “Южный форум брендинга, маркетинга и рекламы”. 
• Представители НКО и госструктур: Евгения Гертель, Андрей Арендаренко. 
• Независимые эксперты и представители агентств: Павел Фёдоров, Алексей Ткачук, Максим Ильяхов, Тимур Асланов, Дмитрий Румянцев, Дмитрий Кот, Михаил Фадеев, Павел Молянов, Юлия Шустрая, Дмитрий Бескромный, Михаил Леликов, Сергей Прокофьев… 

• №1 подкаст про маркетинг по версии аудитории Игоря Манна.
• Подкаст входит в топ-3 категории маркетинга в Apple-подкастах России и 8 стран-соседей (русскоязычное население). 
• Подкаст рекомендует соцсеть ОК (раздел Видео — Познавательно). 
• Один из самых старых (с 2020 года) и рекомендуемых подкастов про рекламную индустрию России. 
• Кейс подкаста был представлен на конференции Суровый Питерский SMM 2023.

Бренд-маркетинг и консалтинг по продвижению

Александр специализируется на выстраивании маркетинга вдоль всего пути клиента (CJM) с упором на бренд (укрепление экспертизы в рынке, PR и контент-маркетинг) и позиционирование компаний, экспертов. Помогает разобраться в актуальных инструментах и методах продвижения, сформировать бренд и донести его ценности до потребителей. Среди прочего, в работе использует западную теорию 12 бренд-архетипов Кэрол Пирсон и Маргарет Марк, на базе которой можно построить узнаваемый, желанный и функциональный бренд компании (данная теория была применена в рамках подкаста «Маркетинг и реальность», а её авторское изложение будет описано в книге Александра). Подробнее тут — https://marketing.audio/consult/

Карьерный путь

Имеет опыт в digital-маркетинге с 2014 года. Прошел путь от разработчика сайтов до директора по маркетингу (CMO) фабрики мебели (Хабаровск), коттеджного поселка и  медиахолдинга Double Day и подкаст-студии Red Barn (Краснодар).

• Оптимизация действующих воронок продаж. 
• Снижение затрат на маркетинг и PR. 
• Подключение аналитики, телефонии, CRM-систем. 
• Построение отделов маркетинга и продаж. 
• Поиск новых каналов трафика. 
• Оптимизация действующей рекламы. 
• Контент-маркетинг и построение редакций бренд-медик. 
• Подкасты для бизнеса.

Публичная деятельность

Эксперт-комментатор в СМИ: Москва 24, РБК, Москва FM, Известия, News.ru, ТВЦ, Москва Медиа, телеканал 360, РенТВ…

Автор статей для digital-медиа и журналов: РБК.PRO, Business FM, Cossa, Пресс Индекс, Эксперт Юг…

Член экспертного совета жюри: «НПБК. Эффективность» 2025 (Национальная Премия Бизнес-Коммуникаций).

Регулярно выступает как спикер на профильных конференциях и дает экспертные комментарии для СМИ и медиа по темам:

• Контент-маркетинг (контент-воронки от SMM до бренд-медиа) и бренд-коммуникации; 
• Архетипический маркетинг (12 бренд-архетипов К.Пирсон и М.Марк) и брендинг; 
• Актуальные инструменты маркетинга и PR; 
• Развитие личного и/или корпоративного бренда; 
• Основы бренд-маркетинга; 
• Особенности продвижения в условиях кризиса; 
• Подкасты как: бренд-медиа, воронка продаж и прогрева целевой аудитории, метод заработка..; 
• Современные методы коммуникации с целевыми аудиториями; 
• Омниканальный маркетинг: B2B, B2C, G2B, G2C; 
• Маркетинг через акцент на Customer Journey Map («Путь клиента») в бизнесе; 
• B2B-маркетинг и позиционирование в высококонкурентных рынках или со сложными продуктами; 
• Безбюджетный маркетинг: как стать известным в нише, если денег на рекламу нет… 

Подробнее — https://marketing.audio/speaker/
По вопросам интеграции в подкаст — pr@marketing.audio
Медиакит подкаста — https://marketing.audio/mediakit/
Группа ВК — https://vk.com/marketing.audio