Блокировка видеохостинга вызвала бурные реакции у пользователей, но пока масштаб недовольства невелик. // Иллюстрация: Midjourney
Поделиться
Представители власти блокировку видеохостинга отрицают и винят в неполадках устаревшее оборудование Google. Те, в свою очередь, наличие технических проблем отрицают. Как бы то ни было, эксперты считают, что блокировка площадки — вопрос времени, и бизнесу пора переключаться на другие ресурсы. Но создать полноценный аналог Youtube в России так и не удалось, констатируют собеседники «Эксперта Юга».
Блокировка YouTube: быть или не быть?
Депутат Госдумы от «Единой России», зампредседателя комитета по информационной политике Антон Горелкин сообщил в своем Telegram-канале, что замедление YouTube «вследствие деградации кэширующего оборудования не повлияет на стабильность работы мобильной системы Android и других сервисов Google в России».
«Такая угроза могла бы теоретически возникнуть только в результате принудительной блокировки видеохостинга, но такой сценарий не рассматривается, потому что есть важное принципиальное условие - ответные меры не должны причинять вред нашим гражданам, — написал парламентарий. — А по YouTube выход, по сути, сегодня один: Google должен вернуться в Россию официально, чтобы обслуживать свое оборудование, заплатить штрафы, вновь открыть представительство, соблюдать в российском сегменте местное законодательство».
Ранее пресс-секретарь президента Дмитрий Песков заявил, что планов по ограничению доступа к видеохостингу в России нет, а возникшие трудности связаны с позициями YouTube в отношении России. Сами пользователи констатируют, что сегодня, 8 августа, сервис не просто замедлился, а совсем перестал работать. Продолжают взаимодействовать с площадкой лишь те, кто использует VPN.
Технологическое отставание отечественных продуктов
Директор ООО «Интернет-Фрегат» Сергей Хомяков разделяет цель частичной блокировки видеохостинга для ограничения распространения запрещенного и нелегального контента. Однако последствия таких мер, по мнению собеседника, еще до конца не продуманы и не просчитаны. К тому же, в результате полной блокировки будет закрыт доступ к полезной просветительской информации.«Полная блокировка вполне может произойти и она способна дать толчок к развитию других конкурирующих сетей, видеохостингов. Как известно, торговая марка YouTube, принадлежащая известной иностранной компании, по сути стала монополистом. Возможная негативная реакция российской аудитории, - один из результатов этой монополизации, — рассуждает Сергей Хомяков. — Понятно, что бытовой и образовательный контент, лекции, трансляции конференций, включая и специализированный под отраслевые запросы контент, можно сформировать на отечественных хостингах. Но для этого необходимо приложить усилия, устранив технологическое отставание продуктов, интерфейсные неудобства, чтобы компании, в том числе наши и другие коллеги по IT-сектору, были способны создать достойный продукт, не уступающий аналогам, а также организовать требовательный к ресурсам сервис для его сопровождения. И вот тут, отмечу, я слышал бытовые отзывы, что отечественные аналоги, достаточно развитые Rutube и VK, на данный момент в плане удобства, эргономики и наличия пользовательских фишек пока заметно уступают своему зарубежному конкуренту».
Об этом свидетельствуют и цифры: число пользователей Rutube, по данным выше упомянутой компании Mediascope, в июне превысило 4 млн человек. Да, площадке удалось в два раза нарастить свою аудиторию, но общие показатели, тем не менее, пока довольно скромные.
Руководитель IT-компании отмечает, что для российских фирм, которые существенно вкладывались в маркетинг через YouTube, полная блокировка площадки станет заметной потерей. Речь идет, например, о туристическом, MICE и консалтинговом бизнесе, завязанном на «экономике впечатлений». Активно пользуются видеохостингом и правительства регионов, которые часто проводят закупки работ по созданию контента для своих каналов. В то же время, для бизнеса, менее ориентированного на визуализацию, происходящие события станут лишь временным неудобством.
«Альтернативы YouTube фактически нет — попытки создать аналог не увенчались успехом. При этом на платформе размещается контент, который доставляет массу проблем властям. Поэтому мой прогноз негативный: очевидно, что платформа и российские власти не договорятся. Значит будут мероприятия по снижению доступности контента. В тоже время, при небольших усилиях любому желающему контент все равно будет доступен. А пострадает массовый пользователь, который включает мультики ребенку. В этом смысле запреты будут неэффективны, — говорит директор Практики Digital коммуникационной компании «Михайлов и Партнёры» Сергей Стукалов. — Для бизнеса любая нестабильность канала продвижения означает высокие риски инвестиций. Тут ничего нового: бизнес за прошлые годы сократил инвестиции в условиях отсутствия официальной рекламы. Текущая ситуация лишь подчеркнула правильность этих шагов. На следующем шаге YouTube будет добавлен в запрещенные и там нельзя будет рекламироваться даже у блогеров».
Перераспределить рекламные бюджеты на другие площадки
По словам стратегического маркетолога, члена гильдии маркетологов России Ирины Дубовцевой, компании, которые достигли больших успехов и серьезно вкладывались в рекламные продвижения на YouTube, в случае полной блокировки площадки на территории России потеряют многое. Это связано с тем, что для них этот канал был конверсионным, с налаженной воронкой и понятным форматом монетизации.«Это канал, который мы сначала популяризируем, затем получаем возможность монетизировать все свои рекламные бюджеты. В таком формате двустороннего взаимодействия, мы не только продвигаемся, выполняя задачу с точки зрения узнавания бренда, массовых охватов, но и можем зарабатывать, — напоминает эксперт. — Владельцы таких каналов ощутят потери, поскольку возврат средств здесь невозможен. Это уже вложенные инвестиции: сделана определенная стратегическая ставка на этот канал, выбран и сформирован тип контента, а это очень качественный контент. Дело в том, что YouTube хорошо дает отдачу только при качественно построенном контенте, который стоит дорого. Чтобы он “выстрелил”, его необходимо тщательно готовить, снимать в студии и т.д. Это не формат лайфстала, который мы наблюдаем в соцсетях».
Поделиться
В нынешних реалиях бизнесу стоит параллельно развивать каналы на разных площадках, уверены эксперты. // Иллюстрация: Midjourney
Ирина Дубовцева добавила, что, если зарубежный видеохостинг будет заблокирован, предпринимателям придется перераспределять все свои рекламные бюджеты на другие площадки. Чтобы этот процесс был менее болезненным, стоит заранее рассмотреть возможные варианты развития событий и начать параллельно развивать каналы на различных площадках.
«Тем, кто заранее об этом не позаботился, нужно будет переливать аудиторию с YouTube. А для этого надо понимать, захочет ли эта аудитория пойти в тот или иной другой канал. И какая здесь будет альтернатива? Возможно, Telegram-канал, который также нужно развивать. Второй вариант, конечно же, Rutube. В-третьих, есть еще формат площадки для хорошего бизнесового и экспертного контента - новая, активно развивающаяся соцсеть TenChat. Она включает разноформатные инструменты для предпринимательства: есть так называемый бизнесовый маркетплейс, где можно размещать запросы на определенный вид работ, услуг, есть возможность генерировать контент и делать охваты, а также попадать в рейтинги топ-авторов, потому что пока их система не настолько высококонкурентна внутри. В любом случае, нужно будет быстро перестраивать формат записи контента и делать реконцепт коммуникативной стратегии, потому что каждая новая площадка нуждается в определенном tone of voice для аудитории», — комментирует «Эксперту Юг» член гильдии маркетологов России.
При этом, если говорить о Rutube, Ирина Дубовцева считает хостинг перспективным, но на данном этапе требующим ряда доработок. Сейчас этой площадке не хватает грамотной сегментации ниш, из-за чего непонятно, какие именно бизнесы могут на ней развиваться. Пользователи наблюдают некий сумбур в плане контента. Но это канал, который точно не будет заблокирован в нашей стране, иронизируют эксперты.
