Мода под давлением: (REF) объявил первых спикеров 2026

Кризис в российской индустрии моды перестал быть фоном — он стал рабочим условием. С одной стороны, привычные бизнес-модели требуют пересмотра: потребитель стал более требовательным и не делает выбор в пользу локального продукта только по факту его производства. С другой — именно давление рынка открывает новые точки роста, а главным вектором становится технологический сдвиг. Вопрос «зачем» сменился вопросом «как», и это уже меняет операционные модели, команды и продуктовые решения.

Оба процесса легли в основу концепции ReFashion Business Campus 2026 — «Бизнес на грани». Три дня, три блока: состояние рынка, эффективность и ИИ, будущее индустрии. Параллельно деловой программе пройдут практические сессии по работе с маркетплейсами, CRM, ценообразованию, ресейлу и визуальным коммуникациям.

В рамках деловой программы выступят более 50 спикеров: те, кто работает внутри кризиса и технологического сдвига прямо сейчас. (REF) объявил первые имена.

Илья Булычев, основатель и креативный директор джинсового бренда BLCV, примет участие в дискуссии «Новая эффективность: делать больше с меньшим» — об антикризисном управлении командами, автоматизации рутины и ИИ-инструментах в работе. Маша Попова, фотограф и соосновательница проекта Merceria, разберет, где бренду искать собственный визуальный язык и из чего складывается убедительная кампания. Сооснователь и CEO бренда have2 Кирилл Николаев выступит в дискуссии о том, стоит ли маркетплейс-предпринимателям инвестировать в бренд: как предприниматели с четкой юнит-экономикой приходят к решению строить имидж. Участники обсудят изменения в бизнесе изнутри — риски для основателей и реальные точки роста в этом переходе.

Отдельным событием программы станет открытое интервью с идейным вдохновителем форума Ксенией Собчак — «Бизнес на грани: личный опыт». Разговор о том, как строить и перестраивать бизнес в условиях постоянной турбулентности, о личных ставках и решениях, которые меняют все.

«Мы не делаем программу только про вдохновение. Мы пытаемся найти ответы на вопросы, которые сегодня стоят перед индустрией — с цифрами, с кейсами, с людьми, которые сами через это прошли. Это место, куда приходят не за красивыми словами, а за конкретными решениями», – прокомментировал Александр Перепелкин, куратор деловой программы.

Впервые в 2026 году (REF) запускает открытый конкурс «Новые лица (REF)» — поиск нового лица модной индустрии. Участники профессионального сообщества определят, чей опыт сегодня наиболее актуален и полезен для рынка. Механика конкурса уже опубликована на сайте кампуса, сбор заявок стартовал 15 июня и продлится до 10 июля.

Программа модного бизнес-кампуса (REF), билеты, детали размещения на курорте Красная Поляна и другая информация также опубликованы на сайте.