Отложенный спрос на Кавказ: почему Дагестан лидирует по росту турпотока в стране

В 2023 году Дагестан стал лидером среди российских регионов по динамике прироста турпотока. Согласно ожиданиям Ассоциации туроператоров России, по итогам года она в республике может составить 20-22%. При этом динамика в среднем по стране тоже растущая, но все-таки ниже – на уровне 15-18%.

Примечательно, что по этому показателю Дагестан лидирует второй год подряд. Хотя в абсолютном выражении речь идет про не слишком большие цифры – до конца года ожидают принять 1,7 млн туристов. И в некоторых других республиках Кавказа турпоток выше или сопоставим: например, Карачаево-Черкессия планирует принять 2,1 млн отдыхающих, а Кабардино-Балкария - 1,4 млн.

Масштабные проекты на фоне больших ожиданий

Отметим, что за последние годы в Дагестане предприняли ряд шагов по развитию курортной составляющей. Одним из них стала разработка и внедрение мастер-плана Дербента. Кроме того, в регионе в данный момент реализуются проекты двух круглогодичных морских курортов.

Первый – «Каспийский прибрежный кластер» - предполагает строительство инфраструктуры и гостиниц общей емкостью порядка 450 тыс. туристов в год. Общий объем инвестиций оценивается в 70 млрд рублей. Второй – курорт Каякент, для которого еще только ищут инвесторов. Речь идет о создании современного грязевого курорта с новыми гостиничными и лечебно-оздоровительными комплексами. Для реализации этого проекта планируют выделить 5 тыс. гектаров земли.

«Учитывая опыт реализации наших проектов по Дербентскому району, мы сможем не менее успешно реализовать и предложения по Каякенту. Тем более, что мы сейчас активно ведем переговоры с крупными инвесторами, готовыми вкладывать средства», — комментировал глава Дагестана Сергей Меликов.

При этом в АТОР пока осторожно высказываются о туристических перспективах Дагестана. В частности, руководитель ассоциации Майя Ломидзе заявила, что после событий в аэропорту Махачкалы 29 октября турпоток в республику упал на 30%. Хотя обычно сезонное падение числа отдыхающих в конце года составляет лишь 10-15%.

Эксперты считают, что у Дагестана есть все ресурсы для того, чтобы развивать туристическую отрасль. Но положительная динамика турпотока в последние два года в большей степени связана с общим трендом на внутренний туризм в России, а также отложенным спросом на Кавказ. Поэтому речь идет о своего рода авансе и ожиданиях туристов, которые республике нужно будет оправдать в долгосрочной перспективе.

«В Дагестане есть сразу несколько важных составляющих отдыха»

Генеральный директор туроператора «Дельфин» Сергей Ромашкин отмечает, что, хотя Дагестан является лидером по росту турпотока в стране, абсолютные цифры пока не слишком впечатляют.

Генеральный директор туроператора «Дельфин» Сергей Ромашкин отметил, что интерес к Дагестану возник у населения естественным образом. Однако, чтобы его удержать, потребуются усилия. Фото: АТОР

«Туристический поток на уровне 1,7 миллионов – это не так уж много. Сочи в 2023 году примет около 8 миллионов человек, Санкт-Петербург – 7. Однако в случае с Дагестаном интересно то, как сработал «вирусный» эффект. Фактически мы говорим про то, что республика вошла в моду у туристов. Люди видят великолепные фото. Видят, что там есть и море, и горы, и кухня и история – то есть сразу несколько важных составляющих отдыха. Сюда же можно добавить растущий интерес к Кавказу в целом. Но, если вы поедете в Кабардино-Балкарию, то кроме Эльбруса там мало что можно посмотреть. К примеру, Нальчик – хотя и тоже имеет свою историю, уже выглядит как современный город. А Дербент сохранил свою древность, и потому привлекателен», — пояснил Сергей Ромашкин.

Он отметил, что в отличие от других кавказских республик в Дагестане турист может найти большое разнообразие локаций и вариантов отдыха. При этом наличие моря является определяющим фактором при выборе республики примерно для половины посещающих ее туристов.

«Однако нельзя сказать, что сегодня делается достаточно для того, чтобы обо всех плюсах Дагестана узнало большое количество людей. К примеру, я вижу мало рекламы фонтанного комплекса в Дербенте – а он, на мой взгляд, является лучшим в России в данный момент. Хотя и Дербент – лишь одна из привлекательных локаций республики, я бы не сказал, что туристы едут именно ради него. И потенциал для увеличения курортной привлекательности все еще большой», — считает Сергей Ромашкин.

Руководитель проектов Евразийского содружества специалистов туриндустрии Елена Сергеева согласна с тем, что Дагестан привлекает людей в первую очередь разнообразием вариантов отдыха – морем, горами и достопримечательностями.

«Это является частью общего тренда, который мы видим в последнюю пару лет. Россияне, наконец, начали смотреть свою собственную страну. При этом, безусловно, есть запрос на Кавказ, желание увидеть другую культуру и другие места, непохожие на то, что турист уже видел, к примеру, в центральной части России. Хотя не стоит недооценивать и работу властей Дагестана по привлечению туристов – их экспозиции на отраслевых выставках запоминаются и привлекают к себе внимание», — прокомментировала Елена Сергеева.

Падение турпотока после событий в аэропорту Махачкалы, по ее мнению, не будет продолжительным – в случае, если власти быстро озаботятся вопросом восстановления имиджа республики. Им предстоит снова доказать туристам, что это спокойное и безопасное место для отдыха.