Отпуск дома: загрузка отелей Кубани летом 2026 года снизилась на 10-20%

Отельеры Кубани фиксируют снижение загрузки отелей в июле 2026 года на 10-20% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Средняя загрузка оценивается на уровне 55-75%, рассказали «Эксперту Юг» отельеры и эксперты. Чтобы сохранить спрос, гостиницы снижают цены на размещение на 10-30%. Туристы при этом становятся все более экономными, реже заказывают питание, экскурсии и другие дополнительные сервисы. В сумме эти факторы довольно существенно снижают маржинальность гостиниц.

По словам туроператоров, на фоне проблем с безопасностью, топливным кризисом и перебоев с авиарейсами туристы выбирают отдых дома или поездку к родным в деревню.

Фиксируется также тенденция смещения турпотока от моря в горы. В Минтуризма Дагестана признают, дополнительный импульс росту бронирований дали туристы, переориентировавшие свои поездки из Крыма на другие российские курорты.

В «красной зоне» рентабельности: прибыль отельеров снижается

В июле 2026, в самый разгар турсезона, отельеры Краснодарского края фиксируют среднюю загрузку на уровне 55-65%, заявил «Эксперту Юг» председатель экспертного совета Ассоциации Отельеров АМОС, вице-президент Общенационального союза индустрии гостеприимства Дмитрий Богданов. Для сравнения, по данным Министерства курортов, туризма и олимпийского наследия Краснодарского края в июле2025 загрузка отелей в регионе составляла 75%.

При этом прибыль отельеров серьёзно просела, целый ряд объектов размещения могут оказаться в «красной зоне» рентабельности.

«Объективные сложности есть. Они связаны и с закрытием аэропортов, и с беспилотной опасностью, и целым рядом других причин. По показателю прибыльности, конечно, просадка очень серьёзная. И отельеры в этом году заработают гораздо меньше денег, чем в прошлом. Целый ряд объектов закончат сезон с показателями в красной зоне. То есть бизнес будет убыточный. Конечно, небольшие убытки мы переживём, а чтобы не допустить больших, нам нужно очень напряженно потрудиться», — заявил Дмитрий Богданов.

Более сдержанными и оптимистичными оценками поделился сооснователь и управляющий партнёр Adamand Resort Антон Бодокия. По его словам, загрузка отелей составляет около 75%, однако, чтобы удержать такой уровень, приходится снижать цены на размещение. Доходность одного номера сегодня сократилась примерно на 20-25% год к году.

«Загрузка наших отелей в июне, как и в мае, составляла около 75%. Для сравнения — в прошлом году она была на уровне 85-88%. То есть снижение есть, но не критичное — около 10%. При этом сама экономика гостиничного бизнеса просела гораздо сильнее. Мы сделали цены более доступными, чтобы сохранить спрос на текущем уровне. В итоге доходность одного номера сегодня ниже примерно на 20-25%», — рассказал Антон Бодокия.

Повышение налоговой нагрузки, снижение покупательской способности туристов и необходимость снижать цены сжирает маржинальность отельеров, говорит сооснователь и управляющий партнёр Adamand Resort Антон Бодокия

Причин, по мнению Антона Бодокия, несколько: общая неопределённость, которая выражается в частых переносах и отменах авиарейсов, ажиотаж вокруг топливного кризиса и проблемы с логистикой в целом. Серьёзное влияние на снижение выручки оказывает и усилившаяся экономность туристов, считает спикер. Существенное влияние на снижение выручки оказывает и усилившаяся экономность туристов, считает спикер.

«Ещё одна тенденция этого сезона — люди стали заметно экономнее. Это видно не только по выбору отеля, но и по объему дополнительных услуг. Гости реже заказывают питание, экскурсии и другие сервисы, поэтому снижается не только загрузка, но и общий объём выручки. При этом расходы у гостиничного бизнеса продолжают расти: туристический налог, НДС, увеличение стоимости многих товаров и услуг», — пояснил Бодокия.

По словам директора сочинской управляющей компании «Прованс» Сергея Тыщенко, снижение активности туристов отельеры начали отмечать ещё весной 2025 года.

«Определённое снижение активности бронирований мы начали отмечать ещё весной 2025 года в прибрежном кластере, к осени аналогичная динамика проявилась и в Красной Поляне. В 2026 году рынок продолжает адаптироваться: гости стали более избирательны, тщательнее планируют поездки и чувствительнее реагируют на стоимость транспортной составляющей», — рассказал Сергей Тыщенко.

В ответ на изменения покупательского поведения туристов рынок реагирует корректировкой тарифов, добавил спикер.

«На сегодняшний день загрузка держится в районе 75-80%. Определённое давление на тариф оказывает нестабильность транспортной логистики. В текущих условиях мы делаем ставку на гибкое ценообразование, оперативную работу с бронированиями и максимальную лояльность к гостю, — говорит Сергей Тыщенко. — По сравнению с прошлым годом средние тарифы скорректировались: в сегменте 3* — примерно на 15%, в сегменте 4* — на 20%, в премиальном сегменте 5* корректировка достигает 30%. Это отражает общую тенденцию к поиску оптимального соотношения цены и ценности со стороны гостей».

Представитель туристической компании ООО «АЛИНАТУР» Ирина Беззубова назвала сезон провальным для туроператоров.

«Сезон для туроператоров провальный! Если раньше мы могли сориентировать туристов по другим маршрутам, то сегодня они предпочитают никуда не ехать и отсидеться. Есть тенденция не смены маршрутов для путешествий, а скорее остаться дома или поехать к родственникам в деревню, где, как считают туристы, спокойнее», — отметила Ирина Беззубова.

Туроператоры переориентируют клиентов на Дагестан или небольшие посёлки в Краснодарском крае, расположенные на берегу Чёрного моря и вдали от крупных городов, говорит представитель туристической компании ООО «АЛИНАТУР» Ирина Беззубова

Вместе с тем, спикер добавила, что на фоне проблем с безопасностью и топливом туроператоры стараются предложить своим клиентам замену Крыму. На выбор предлагают приморский город Избербаш или Махачкалу в Дагестане, небольшие посёлки в Краснодарском крае, расположенные на берегу Чёрного моря и вдали от крупных городов.

«Мы фиксируем перенаправление потока туристов из Крыма. Но и на Кубань сейчас запросов очень мало. Туристы боятся ехать на Черноморское побережье», — добавила Ирина Беззубова.

Туристы меняют Чёрное море на Каспийское, а Кубань на Дагестан

По данным Минтуризма Дагестана и Российского союза туриндустрии, поток туристов в республику растёт — за последние две недели июня он вырос на 70% по сравнению с данными на конец мая. Однако в сравнении с последними неделями июня 2025 года все же зафиксировано падение — на 2%, при это в среднем по России этот показатель составляет 12%, считают власти Дагестана.

Спрос на летние туристические поездки в Дагестан вырос на 5% по сравнению с прошлым годом // Фото: Минтуризма Дагестана
 
Как сообщает Минтуризма Дагестана со ссылкой на данным туроператора «Интурист», в 2026 году республика занимает пятое место среди самых популярных направлений для летнего отдыха. Спрос на летние туристические поездки в республику вырос на 5% по сравнению с прошлым годом. Такой рост может говорить о переориентации турпотока с Крыма на другие курорты.

«Временное снижение интереса к региону было связано прежде всего с информационным фоном после весеннего наводнения. При этом туристическая инфраструктура республики практически не пострадала: дороги, основные достопримечательности и курортные зоны оставались доступными для посещения, а уже с середины июня спрос начал активно восстанавливаться. Дополнительный импульс росту бронирований дали туристы, переориентировавшие свои поездки из Крыма на другие российские курорты», — отмечается в сообщении пресс-службы Минтуризма Дагестана.

Туристов пугают негативные новости

Существенное влияние на переориентацию туристического потока и на выбор туристами направлений для путешествий оказывает информационная повестка, подчеркивает Дмитрий Богданов. Чтобы переломить негативные настроения, считает Богданов, нужна информационная и организационная поддержка со стороны органов власти: как на уровне муниципалитетов, так и на уровне регионального правительства, губернаторов, министерств курортов Кубани, Крыма, а также на федеральном уровне.

«Отельеры не просят дать им денег. Но отельеры говорят, ребята, при таком количестве негативной информации, было бы очень здорово, если бы власти в тесной кооперации с отельерами и с экспертами сферы туризма обеспечили устойчивый поток позитивных новостей. Например, на форум «Движение» приехали тысячи человек, всё прошло нормально, не было никаких проблем, но при этом я вижу, что ко мне в комментарии приходят люди, которые до сих пор уверены, что на пляжах Анапы полтора метра мазута», — рассказал Дмитрий Богданов.

Пройти сезон с максимально возможным результатом и при этом сохранить бизнес — главная задача отельеров, считает Антон Бодокия.

«Сегодня главная задача — не заработать больше любой ценой, а сделать отдых доступным для гостей и сохранить загрузку. Сейчас непросто практически всему бизнесу, но гостиничная отрасль особенно остро ощущает влияние всех этих факторов. Поэтому наша задача — пройти этот сезон с максимально возможным результатом, сохранить экономику компаний и спокойно подготовиться к межсезонью и зимнему периоду», — добавил Антон Бодокия.